雙11眾電商大賺 阿里日銷售破350億震驚全球零售業

　　雙十一皆大歡喜 眾電商賺得盆滿缽滿

　　在雙十一天貓商城銷售榜單中，小米以5.53億元的成交額穩居首位

　　天貓2013年11月11日，出乎意料的，也在意料之中的再次刷新了2012年雙十一191億元的成交額，而今年350.19億元的支付寶成交額更相當于我國日均社會零售總額的五成多。

　　對于300億元預期的突破，馬云表示：“300億元不是個懸念，我們更關注數字背后的東西，把做五六百億、做千億、做萬億的能力放到真正的幫助更多的企業轉型升級上去，真正的讓整個社會通過各種各樣的經濟手段進行運轉�！�

　　這個被人造出的節日，顯然已經成為了天貓的節日，而在這個被造出的節日，其它電商們“收成”又是如何呢？

　　眾電商盆滿缽滿

　　11月1日至11月12日，在京東商城的雙十一促銷活動中，第一周的訂貨量比去年翻了一番。雖然京東曾表示希望顧客們可以在這段相對較長的時間內慢慢挑、仔細看，但11月11日還是出現了相對集中的數據高峰。11月11日0點至早8點的8個小時內，京東電腦數碼銷售商品數量突破25萬件，僅電腦就出售了3萬臺，平均每秒售出一臺。從11月11日0點到中午12點，京東訂單量已經達到平日全天的三倍。京東預計，雙十一全天可突破500萬單。

　　而電商界的新入者國美自然也不會錯過雙十一的盛世。有數據顯示，截至11月11日12點，國美在線“亮劍雙十一”銷售額刷新了同期最高銷售紀錄，比去年同期上漲了兩倍，比平時單日銷售額上漲近十倍，國美在線各品類銷售集體強勢上漲，其中，大家電平均上漲幅度800%，3C小家電等也上漲了500%，今年致力于擴展的快消新品類漲幅更是高達1200%。這個成績讓國美在線董事長牟貴先樂得合不攏嘴，彩電銷售榜的冠軍型號夏普32英寸彩電，在10分鐘之內300臺全部售罄。

　　另外，剛剛過完15歲生日的騰訊，也全力支持自家孩子易迅網參加雙十一大促。截至11月11日16時，易迅網下單數近35萬，下單金額超過2.84億元，預計11月11日訂單數目將達到45萬-50萬單，單日銷售金額將達到3.6億元至4億元的歷史最高值。而微信支付無疑讓易訊看到了未來更清晰的商業模式，截至11月11日16點，易迅微信賣場下單已經接近4萬單，占比全站下單總量接近15％。

　　蘇寧第一屆O2O購物節也實現了雙線飄紅。蘇寧全國1600多家線下實體店平均每小時涌入100萬人，較去年同期的客流量增長了近四倍，同時爆發巨大訂單量，網站同時在線人數突破了1200萬，合計PV流量高達5.6億次。從“電器”更名為“云商”的蘇寧，野心顯然更大，11日開拍當天，推出藝術品拍賣5個專場，共246個藝術品。

　　比起上述財大氣粗的綜合類平臺，專做汽車電商的汽車之家可謂真正的“土豪”。據汽車之家副總裁馬剛稱，“我們的單價是15萬元/輛，遠超天貓”。截至11月11日下午16點40分，汽車之家共賣出13448輛汽車，總銷售額達到20.02億元，北京市賣出1442輛。

　　小米借勢拔頭籌

　　那么，在這個雙十一中，哪些貨物賣的最好呢？來自阿里的數據顯示，凌晨0時剛過6分7秒，交易額就達到了10億元；0時33分，小米官方旗艦店成為首個單店過億元的商家。1小時后，成交額達到67億元。據說，當天1小時內賣出的200萬件內褲連接起來有3000公里長；1小時銷售的文胸疊放起來，相當于3個珠穆朗瑪峰高度。

　　據天貓統計，雙十一成交量排名前三的行業，分別為服裝、家電、保險，截至當晚10時，共有17個單店銷售過億元。

　　而從天貓各店鋪成交額來看，小米以5.53億元的成交額穩居榜首，其次，國華人壽以5.31億元的成交額排名第二，易方達基金以2.11億元的成交額排名第三，而剩下的各店鋪分別是，海爾1.81億元、駱駝服飾1.70億元、羅萊家紡1.6億元、jackjones1.59億元、酷開電視1.37億元、全友家居1.29億元、富安娜1.21億元、優衣庫1.21億元、茵曼1.2億元。

　　今年，小米借助天貓的勢頭，跑贏了其它店鋪。

　　根據天貓和小米雙方提供的數據，在11月11日凌晨開始銷售3分鐘后，小米銷售額就破了億元，成為天貓雙十一最快破億元的單店。去年，天貓雙十一期間，直至11月11日午間，才有商家達到這一銷售額量級。

　　截至11月11日中午12點，天貓雙十一活動成交金額商品單品排名中，小米手機、紅米手機、小米手機2s標準版和小米手機2s電信版分居第一名至第四名，小米獨霸榜單前四名。

　　其中，小米手機版成交金額2.3億元，銷售額是排名第五的單品的十三倍。

　　小米董事長雷軍，在此次雙十一中，大出風頭。小米公司聯合創始人副總裁黎萬強公開表示：“為了滿足更多市場需求，雙十一活動期間，小米手機首次全線產品最大量級投入，這也促使小米成為了銷售冠軍�！�

　　對于雙十一的空前盛世，有專家直言�！澳壳半娚倘蕴幱诎l展初級階段，追求低價走量”。但互聯網最大長處不在比價，而是實現差異化。毫無疑問，電商拿走的這塊“蛋糕”,有相當一部分來自于傳統商場。對于線下商場而言，購物節甚至類似“生死劫”。根據中華全國商業信息中心數據，今年8月，全國50家重點大型零售企業服裝類商品銷售增速僅為4.7%，處于持續低迷狀態。巨大沖擊面前，一些商場主動放低身段打出“甘當試衣間”的旗號，鼓勵消費者前來拍價簽、抄貨號，試圖分一杯羹。（記者 楊萌）