華為中興通訊領頭 國產手機將借4G打場翻身仗

    研究員認為，國內品牌在應對競爭時除了把握產品質量之外，還應注重品牌塑造和提高用戶粘性

　　卡爾維諾在他的著作《看不見的城市》中曾說過這樣一句話，“城市里的每樣創新，都會影響天空的樣子”。于現代社會而言，移動通信技術的每一次變革，也都將影響人們對于手機的選擇。馬上，我們又將迎來4G帶來的移動通信技術的革命性變革，工信部部長苗圩日前曾對外表示，4G牌照將于今年年底前正式發放，這意味著國內手機市場也將再一次面臨洗牌。

　　3G時代三星反超諾基亞稱王

　　20年前，僅具有移動通話功能的“大哥大”的出現宣告了1G，即模擬制式時代的到來，高昂的價格也使得“大哥大”一時成為身份的象征。

　　沒過幾年，模擬制式便被數字制式所取代，移動通信進入了2G時代，而外觀時尚、一年幾十部推新頻率的諾基亞無疑是當時全球通訊業王者。國內手機市場也迅速被諾基亞占領，幾乎形成了“三人行，必有諾基亞”的局面。不同于1G手機，2G手機除了打電話還能接收和發送數據，短信功能由此應運而生。隨著2G進入2.5G，手機功能變得愈發強大，手機廠商也多了起來，三星、聯想、蘋果、索尼愛立信、西門子、夏普……國內手機市場呈現出百花齊放的態勢。在智能手機市場份額上，據賽迪顧問數據顯示，2008年第一季度諾基亞和摩托羅拉兩大品牌占據了中國智能手機市場份額的85.9%，其中諾基亞的市場份額為71.2%。

　　當將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統的3G時代，國內手機市場也結束了諾基亞一家獨大的黃金時代。據艾媒咨詢數據顯示，在2012年度智能手機市場品牌占有率方面，三星智能手機超過諾基亞。而到了今年第一季度，根據易觀智庫產業數據顯示，2013年第一季度中國手機市場份額占有率前三位是三星、聯想、酷派，市場份額分別為17.0%、 11.6%、8.9%；諾基亞排名繼續下降至第八位，其份額為4.4%。而2013年第一季度中國智能手機市場份額占有率前三位依然是是三星、聯想、酷派，市場份額分別為17.3%、 13.1%、10.3%，前十位里已無諾基亞的身影。

　　國產手機借4G兇猛反攻

　　如今，國內即將迎來4G帶來的移動通信技術變革。據了解，4G與3G相比，最大的區別在于4G數據傳輸速率將大大提高，3G數據傳輸速率最大上限是8Mbps的下載速率，而4G數據傳輸速率將達到100Mbps，是3G數據傳輸速率的10倍以上。數據傳輸上的顯著差異，4G能讓用戶享受更好的互聯網體驗，觀看高清視頻等。

　　雖然目前還沒有確切的4G牌照發放時間，但手機廠商都已提前開始布局。據悉，索尼、三星都已經在國內推出4G手機。而近兩年表現不俗的國產手機，如華為、中興、宇龍酷派等廠商都在加速4G手機開發步伐。中投顧問IT行業研究員王寧遠在接受《證券日報》記者采訪時表示，對于已經布局4G業務的手機廠商來說，4G牌照的發放無疑是將市場需求進一步放大，他們能借助這股東風迅速占據新市場，獲取豐厚的利潤，而對于落后的廠商來說，只能降低原有產品的等級降價出售，利潤空間受到沖擊。

　　據悉，目前獲得4G許可的4款手機品牌分別是三星、索尼、華為和中興通訊。王寧遠認為，三星、索尼一直以技術、品牌優勢占據市場份額，而華為、中興通訊作為國內品牌脫穎而出，也表明了作為后起之秀的潛力，這兩個國內品牌缺少機會占據國內手機高端市場，但在中低端市場海內外都有較大的市場份額，此次借由4G新技術帶來的新機會準備打個漂亮的翻身仗。

　　對于國產手機在4G領域的優勢，王寧遠告訴記者，“首先是政策優勢，我國手機市場需求規模巨大，在高端領域往往是國外品牌所占據，獲得了高收益，而國產品牌難以立足，在政策支持下，國產品牌能率先在4G領域占有一席之地，與國外品牌平起平坐，擠入高端市場。其次是渠道優勢，在中國本土市場，能夠迅速開辟多元化的渠道”。同時，他表示在應對競爭時，國內手機品牌除了要把握產品質量之外，還要在營銷上應向國外品牌學習，注重品牌塑造和提高用戶粘性。（劉琪）