李彥宏的野心：通過“輕應用”掌控移動互聯網新入口

    從去年開始，無論是對手還是看客都對李彥宏充滿好奇：Robin（李彥宏）到底在想什么？因為騰訊和阿里都在熱火朝天地布局移動互聯網，而李彥宏卻顯得太“淡定”了，他不太合群地談論著云平臺和深奧的Deep Learning（深度學習），這不禁讓人為百度捏了一把汗。

    今年，百度開始在收購上動作不斷，從千千靜聽、PPS、糯米網，到以接近搜狐市值的價格收購了91無線，于是人們開始猜測，難道Robin是希望通過收購的方式來“補票”上船？

    直到李彥宏在8月22日舉行的2013百度世界大會上拋出“輕應用”（Light App），似乎一切終于明了了。如果彼岸是移動互聯網時代的新世界，原來李彥宏想要的并不是一張末日“船票”，而是自己去造一艘大船。

    左右開弓

    “輕應用”，即無需下載、在網頁上即搜即用的網頁應用平臺。對于開發者來說，可以通過百度“輕應用”開放平臺，免費創建和接入自己開發的應用；而對于用戶來說，可以直接通過搜索，實現和傳統的原生應用（Native App）一樣的功能和用戶體驗。

    比如你只要在“輕應用”搜索框里輸入“我要打車”，頁面就直接調用“嘀嘀打車”的應用功能，然后你就可以預約出租車和查詢車輛狀態。再比如，你輸入一部電影或者一個餐廳的名字，就可以直接實現訂票和訂餐。

    由此可見，百度希望通過搜索這個入口，把用戶帶入“輕應用”，從而改變現在以開發者獨立開發原生應用，然后再上傳到應用商店進行推廣的移動互聯網格局，這將會給移動互聯網的入口帶來顛覆性變化，就像曾經的“搜索入口”顛覆“門戶入口”一樣。

    原生應用和網頁應用被看作是移動互聯網時代“向左”和“向右”的兩條路而被業內熱議，因為兩者之間關系常常非常微妙，一方面是互斥和競爭關系，另一方面又有互補的空間。

    其實，正在開拓“右路”的百度也沒有放棄“左路”，19億美金買回的91無線，顯然是要側重于原生應用的推廣和運營，這樣也可以剛好與“輕應用”形成一個完整的生態鏈。

    將最熱門到最冷門的應用串起來排序，位于頭部的應用最為暢銷，而位于中部和尾部的應用則多為冷門，以至鮮有問津。

    “應用商店在頭部的熱門應用的分發上效率很高，但尾部冷門應用的推廣，則需要依賴搜索機制。所以，我們的架構是91無線更關注熱門應用，搜索推動冷門應用，兩者互補�！卑俣裙�司副總裁李明遠告訴《中國經濟周刊》，這位百度歷史上最年輕的80后副總裁，一直在負責百度的移動業務。

    “輕應用”的陽謀

    在移動互聯網時代，應用開發者是網絡生態的主要構成者，他們開發出一個個App（手機應用），放到各個應用商店去“分發”推廣，以便用戶下載、使用和付費，如蘋果的App Store、谷歌的Google Play、微軟的Windows Store以及91無線、豌豆莢等第三方軟件市場。

    問題也隨之而來，應用商店和軟件市場能夠“擺放”的App數量非常有限，而且每個用戶手機上能夠下載的App數量也是有限的，平均在三四十個，每天都會使用的也就在十幾個。但是今天，蘋果或安卓系統全球的App數量都已經在百萬級別。

    “應用商店是有根本性缺陷的，99.9%的中長尾部的應用在移動分發當中處在非常不利的位置，這些應用只占到我們應用分發量的30%，而0.1%的最暢銷的幾百個應用卻占到70%的分發量。我相信全中國的絕大多數開發者是處在99.9%中間�！崩顝┖暾f。

    好大夫在線創始人、CEO王航毫不猶疑地表示，自己就是那99.9%�！拔覀兪欠浅５湫偷牡皖l率使用但需求強烈的應用，因為人們有病的時候一定會愿意使用這個服務，但平時大家不會一直安裝這個應用�！彼�告訴《中國經濟周刊》。

    對于這樣的低頻強需求的應用，“輕應用”無疑是一個好主意。因為不需要下載，使用門檻非常低，有需求的時候即搜即用�！稗D向‘輕應用’開發之后，效果非常顯著，在基本沒有增加投入的情況下，我們來自移動端的使用量增加了5~10倍�！蓖鹾秸f。

    造大船：平臺+入口

    “短期內，‘輕應用’是不會完全取代原生應用的。未來很長的一段時間內，原生應用和輕應用都會并行存在。即便將來‘輕應用’會占上風，原生應用也不會消亡�！崩蠲鬟h說。

    在李明遠看來，一些簡單交互的，比如說服務類、非工具類、媒體類的應用會首先在“輕應用”上突破，比如一些導游類的應用，如果你到一個地方旅游就要去下載一個當地導游App顯然太麻煩了，這種就非常適合遷移到“輕應用”平臺上。

    傳統媒體的新媒體化和自媒體也有非常好的案例。以《金融時報》（Financial Times）為例，其手機應用在蘋果的App Store下架后，《金融時報》轉向了網頁應用，上線不到半年，《金融時報》網頁應用用戶數已經突破百萬。

    去年的百度大會上，李彥宏曾拋出“七種武器”來吸引開發者，他將云能力、語音識別、以圖搜圖等悉數“免費”開放給開發者使用，希望對于開發者來說，百度是一個平臺。

    今年，他又拋出了與搜索結合的輕應用，他希望對于用戶來說，百度是一個入口，這樣就會形成一個完整的生態鏈�！捌脚_+入口”這無疑是李彥宏真正的“野心”，這樣百度已經無需和其他公司去搶奪所謂的“船票”，而是直接自己造一艘大船，帶著開發者和用戶一起出發。

    輕應用 （Light App）

    是指無需下載、即搜即用的網頁應用 （Web App）平臺。相比基于iOS或安卓系統語言編寫，要下載安裝才能使用的原生應用（Native App），輕應用可免去下載安裝過程，直接通過瀏覽器輕松訪問。記者 孫冰